Das interregionale Kooperationsprojekt „Markenaufbau und Sichtbarmachung der touristischen Angebote im Munteren Mümlingtal“ der LAG Interessengemeinschaft Odenwald e.V. (Hessen) und der LAG Main4Eck (Bayern) adressiert die Notwendigkeit, die touristische Entwicklung im Unteren Mümlingtal durch eine professionalisierte Kommunikationsstrategie zukunftsfähig auszurichten. In der aktuellen Ausgangslage verfügt der interkommunale Zusammenschluss der sechs beteiligten Kommunen zwar bereits über erste gemeinsame Marketingmaßnahmen, wie thematische Broschüren und eine zentrale Webseite, jedoch fehlt ein übergreifendes, konsistentes Markenbild, was zu einer heterogenen Außenwahrnehmung der Region führt. Um dieses strukturelle Defizit zu beheben, wird auf Basis eines im Workshops entwickelten Leitmotivs „Handshake“ eine klare Markenidentität aufgebaut, die symbolisch für das partnerschaftliche Miteinander und die Gastfreundschaft über die Landesgrenzen hinweg steht. Das Projekt zielt darauf ab, die bisherigen Erfolge der interregionalen Zusammenarbeit in eine dauerhafte Struktur zu überführen und die Sichtbarkeit der Region als authentische Destination langfristig zu sichern.
Ziel des Projektes:
Das primäre Ziel des Vorhabens ist es durch eine professionelle und wiedererkennbare Markenkommunikation sowohl die externe Sichtbarkeit gegenüber potenziellen Gästen, als auch die interne Identifikation der Bürger:innen mit ihrer Region, zu stärken. Die externe Sichtbarkeit soll das Muntere Mümlingtal als eigenständige und zugleich integrale Teilregion des Odenwaldes positionieren, wobei insbesondere Familien und Tagesausflügler aus dem Rhein-Main-Gebiet durch einen modernen Auftritt angesprochen werden, um die regionale Wertschöpfung zu erhöhen. Gleichzeitig soll durch die interne Sichtbarkeit ein „Wir-Gefühl“ geschaffen werden, bei dem die Bevölkerung, Vereine und Gastgeber zu Botschaftern ihrer Heimat werden und das Bewusstsein für die gemeinsame Identität gestärkt wird. Insgesamt soll nach Projektabschluss eine messbar verbesserte Außenwahrnehmung, sowie eine gewachsene regionale Identität erreicht werden.
Förderinhalt
Der Fördergegenstand umfasst die strategische Professionalisierung der Marke „Munteres Mümlingtal“ durch die Entwicklung eines kreativen Leitkonzepts mit einheitlichem Claim und einer authentischen, regionalen Bildsprache. Gefördert werden zudem die Erstellung von Messe- und Printmaterialien, darunter eine Imagebroschüre, sowie 12 Roll-ups für die beteiligten Kommunen. Ein wesentlicher Teil der Maßnahmen fließt in die digitale Sichtbarkeit durch die Umsetzung einer einjährigen Social-Media-Kampagne und den umfassenden, barrierearmen Relaunch der Webseite inklusive Buchungsschnittstelle. Die Finanzierung des Vorhabens erfolgt durch LEADER-Fördermittel der Bundesländer Hessen und Bayern, sowie durch Eigenanteile der sechs beteiligten Kommunen.